Community-Kommunikation für das Projekt Spreeglanz
| Leistungen | Web 2.0-Konzept und Anbindung/ Anpassung von Social Web-Services | |
|---|---|---|
| Branche | Fashion; Lifestyle; Schmuck | |
| Auftraggeber | bastian inverun, Bremen | |
| Zielgruppe | Trendsetter, Hedonisten, Jung-Designer, Juweliere | |
| Zeitraum | Oktober 2008 bis März 2009 |
Hintergrund
Spreeglanz ist ein außergewöhnliches Projekt aus dem Bereich Lifestyle/Fashion, das von einem bekannten Schmuckhersteller ins Leben gerufen wurde. Spreeglanz bietet drei jungen Designtalenten – den Jahrgangsbesten einer europaweiten Ausschreibung – die Möglichkeit, ein Jahr lang in Berlin zu leben und zu arbeiten.
Die Designerinnen und Designer arbeiten dabei vollkommen frei, was die Auswahl der Materialien, Herstellungstechniken und Präsentationen ihrer Kreationen betrifft. Um dem Konzept optisch einen Rahmen zu geben, wurde eine ebenso ungewöhnliche wie ästhetisch anspruchsvolle Bildwelt und Bildsprache entwickelt, die die zahlreichen Komponenten und Facetten des Projektes in sechs markanten Bildern zusammenfasst.
Anforderungen
Die Bekanntheit der Website und damit des Projektes sollte gesteigert werden, um junge Designerinnen und Designer auf diesem Weg für eine Bewerbung zu interessieren. So sollte das Projekt erlebbar werden und durch eine ganz eigene Note seinen speziellen Charakter entfalten. Eine wichtige Rolle spielte dabei der Community-Gedanke zur Förderung von Kommunikation und Interaktion.
Realisierung und Nutzen
Um die Popularität des Spreeglanz-Projektes zu steigern und es so erfolgreich bei den Zielgruppen zu platzieren, entwickelte familie redlich :systeme ein Socialweb-Konzept, das neben der Vorstellung des Projektes, der Designerinnen und Designer und deren Schmuck-Kreationen auch die direkte Anbindung der Spreeglanz-Website an zahlreiche Web 2.0-Services vorsah – und entsprechend der Ästhetik des Spreeglanz-Projektes umgesetzt wurde. So finden Besucher der Projekt-Seite heute unter dem Menüpunkt „My Spreeglanz“ – nur einen Klick entfernt – Anbindungen an Plattformen wie Twitter, Facebook, myspace, flickr und youtube. Die Resonanz innerhalb der Spreeglanz- Niederlassungen im Web 2.0 spiegeln die Beliebtheit des Projektes bei der Zielgruppe eindrucksvoll wider.
In enger Zusammenarbeit mit familie redlich :kommunikation wurde zu Beginn eine umfangreiche Recherche durchgeführt. Hierbei wurde sondiert, welche der Web 2.0-Services von der Zielgruppe genutzt werden und somit eine Anbindung des Projektes zur weiteren Bekanntmachung sinnvoll machen. Hierbei sollte die klare Kommunikationsstrategie der Website mit dem entsprechenden Service ideal korrespondieren. Nach der Auswahl geeigneter Services wurde das Spreeglanz-Design übertragen und die Website eingebunden. Die erfolgreiche Befüllung und redaktionelle Pflege dieser „Außenstellen“ des Projektes liegen im Aufgabenfeld von familie redlich :kommmunikation.