Relaunch der Website von AS&S Radio für Berlin und Brandenburg zur Unterstützung des B2B-Marketings
| Leistungen | Technische Realisierung einer Informations-Website zu den Radiokombis auf Basis des CMS Typo3/MySQL | |
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| Branche | Medien | |
| Auftraggeber | AS&S Radio, Frankfurt am Main | |
| Zielgruppe | Mediaplanerinnen und -planer sowie Mediaeinkäuferinnen und -einkäufer; Marketing- und Werbeverantwortliche | |
| Zeitraum | März 2009 |
Hintergrund und Aufgabe
Die Kombis von AS&S Radio für Berlin und Brandenburg befinden sich auf dem am härtesten umkämpften Radiomarkt Europas. Nirgends gibt es eine höhere Senderdichte als in Berlin. Dieser Umstand macht eine permanente Kommunikation mit den Entscheiderinnen und Entscheidern über Mediabudgets unerlässlich. Dafür erhalten die Entscheiderinnen und Entscheider zur Veröffentlichung der Mediaanalyse beispielsweise Post von der AS&S mit Informationen über aktuelle Reichweite, Tausender-Kontakt-Preis (TKP) usw.
Anforderungen
Anlässlich der ersten Mediaanalyse (MA) im Jahr 2009 wurde ein von familie redlich :kommunikation entwickeltes B2B-Mailing der AS&S Radio versandt. Das Mailing – in neuem Design und mit neuem Konzept – informierte die Entscheiderinnen und Entscheider über das Abschneiden der Kombis von AS&S Radio im Vergleich zum Wettbewerb.
Pünktlich zu diesem Termin sollten sich die hervorragenden Zahlen der Radio-Kombis auch online wiederfinden – und dabei sowohl konzeptionell als auch designtechnisch eine Brücke zum Print-Mailing schlagen. Die Internetseite sollte die Radio-Kombiangebote vorstellen und neben dem klaren Berlinbezug auch Interaktivität und Lebendigkeit bieten.
Technische Anforderungen an die Website nach dem Relaunch war die bisher nicht gegebene leichte Pflege und Wartung der Site. So sollten Daten noch am Tag ihrer Veröffentlichung online verfügbar sein können. Dabei war z.B. zu beachten, dass die Diagramme zur Darstellung der MA-Daten schnell und unkompliziert aktualisiert werden können, ohne immer wieder neue Bilder zu erzeugen.
Realisierung und Nutzen
familie redlich :systeme realisierte den Webauftritt für die Kombis der AS&S Radio für Berlin und Brandenburg auf der Basis des neuen Designkonzeptes, das von der familie redlich :kommunikation erarbeitet und umgesetzt wurde. Unter www.zielgruppen-zuhause.de fanden die Besucherinnen und Besucher so beispielsweise die fotorealistische Darstellung der Zielgruppen-Wohnwelten als Flash-Animation im Seitenkopf wieder, wie sie schon im Print-Mailing effektvoll inszeniert wurde.
Um eine einfache Pflege des Webauftrittes zu gewährleisten, wurde die Seite mit dem Content Management System Typo3 umgesetzt. Um die schnelle Aktualisierung der Inhalte zu ermöglichen, haben wir auf die dynamische Visualisierung der MA-Daten durch eine Flash-Komponente gesetzt. Aktuelle Daten können so zeitnah und bequem eingepflegt werden, ohne dass dafür aufwändige Grafiken von den Diagrammen gestaltet werden müssen
Die Bereitstellung der Mediadaten zum Download in verschiedenen Dateiformaten, der Radio-Kombi-Vergleich, bei dem AS&S-Produkte mit denen der Mitbewerber verglichen werden, und die Vorstellung der Radiosender, inklusive Livestreams, machen den Webauftritt zu einem runden, ansprechenden und höchst informativen Online-Angebot.