Microsite für die Teaser-Aktion zur Einführung des neuen Peugeot 508
| Leistungen | Konzept und Umsetzung | |
|---|---|---|
| Branche | Automotive | |
| Auftraggeber | Peugeot Deutschland | |
| Zielgruppe | Potentielle Kunden im M2-Segment | |
| Zeitraum | November 2010 bis Februar 2011 |
Hintergrund
Mit der Einführung des neuen Peugeot 508 und des neuen Peugeot 508 SW möchte Peugeot seine Marktposition weiter stärken und ausbauen. Um den Marktanteil 2011 wie geplant auf 3,4 Prozent zu erhöhen (2010: drei Prozent), setzt die Löwenmarke vor allem auf das M-Segment, in dem sie das größte Wachstumspotential sieht. 2011 wird das neue Spitzenmodell 508 deshalb im M2-Segment zu den wichtigsten Wachstumsträgern gehören. Der Peugeot 508 besticht im Bereich der Reiselimousinen mit herausragendem Design, moderner Technologie, erstklassigem Fahrerlebnis und individuellem Komfort.
Aufgabe
familie redlich wurde von Peugeot Deutschland beauftragt, ein Einführungskonzept für den neuen Peugeot 508 zu erstellen. Der Schwerpunkt des Konzeptes liegt in der optimalen Vorbereitung des Marktes vor dem offiziellen Verkaufsstart des Modells und der vertriebsunterstützenden Begleitung der Einführungsphase. Das erste Modul innerhalb des ganzheitlichen Konzeptes von familie redlich arbeitet mit einer Teaser-Systematik. Neben dem dabei angestrebten Imagetransfer gilt es hier, offline gewecktes Interesse in der Zielgruppe über das Medium Internet zu kanalisieren und regionalen Händlern und Vertriebspartnern, die dabei gewonnenen Kontaktdaten zur Verfügung zu stellen.
Lösung
Die Saugnapf-Promotion mit hochwertig gestalteten Flyern – die gezielt im Bundesgebiet auf Fahrzeuge des M2-Segments verteilt werden – führt über die Microsite „Initiative 508“ direkt zu Keyfacts des neuen Modells und widmet sich den Themen Design, Technologie und Emotion. Gekoppelt an ein Gewinnspiel und der Möglichkeit zur Probefahrtanmeldung wird mit diesem Themenmix eine überdurchschnittliche Verweildauer von über 3:20 min pro Besucher erreicht. Zugang gibt es auf herkömmlichem Weg mit Angabe der URL und über einen QR-Code auf dem Flyer zu einer Mobile-Version für alle gängigen Smartphones und Tablets wie zum Beispiel das iPad. Inhalt, Gestaltung und Usability der Microsite orientieren sich an den Imagewerten des Peugeot 508. Aufbau, Konzeption und Umsetzung der gesamten Microsite sind so angelegt, dass sie während der gesamten Einführungsphase mit wechselnden Inhalten und Funktionalitäten einsetzbar und auf die verschiedenen nachfolgenden Kampagnen-Module adaptierbar ist. User-Nutzung, Responsequoten und die hohe Anzahl wiederkehrender Besucher bestätigen die Schlüssigkeit und Attraktivität des Konzeptes. Die reibungslose Zuordnung der gewonnenen Daten an regionale Standorte in ganz Deutschland ist einer der großen Vorteile des crossmedialen Vorgehens.